टिकटॉक पर अमेरिकी प्रतिबंध से इसके चीनी मालिक बाइटडांस को बड़ा झटका लगने वाला है

टिकटॉक पर प्रतिबंध संयुक्त राज्य अमेरिका में सोशल मीडिया में एक भयावह छेद बनाने की तैयारी है। चीन में टिकटॉक की मूल कंपनी बाइटडांस के लिए, यह उसके व्यवसाय में एक बड़ा अंतर पैदा कर सकता है।

प्रतिबंध, जो था पिछले साल संघीय कानून में हस्ताक्षर किए गए और सुप्रीम कोर्ट ने बरकरार रखा शुक्रवार को यह 300 अरब डॉलर की कीमत वाली दुनिया की दूसरी सबसे मूल्यवान निजी प्रौद्योगिकी कंपनी बाइटडांस के लिए एक बड़ा झटका है। विश्लेषकों के अनुमान के अनुसार, कंपनी के मूल्य का कम से कम एक हिस्सा संयुक्त राज्य अमेरिका में इसकी सफलता से जुड़ा है, जहां टिकटॉक के 170 मिलियन मासिक उपयोगकर्ता हैं।

टिकटॉक के पास संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर एक बड़ा दर्शक वर्ग है – दुनिया भर में इसके 1.2 बिलियन से 1.8 बिलियन मासिक उपयोगकर्ता हैं, जिनमें इसके सबसे बड़े बाजार भी शामिल हैं इंडोनेशिया और ब्राज़ील – लेकिन विश्लेषकों ने कहा कि ऐप के अमेरिकी उपयोगकर्ता सबसे मूल्यवान हैं। टिकटॉक विज्ञापनों के साथ-साथ अपनी टिकटॉक शॉप के माध्यम से सामान बेचकर भी पैसा कमाता है, जो प्रभावशाली लोगों को सौंदर्य उत्पादों, गैजेट्स, कपड़े और अन्य वस्तुओं की बिक्री के लिए कमीशन का भुगतान करता है। सामाजिक नेटवर्क आमतौर पर संयुक्त राज्य अमेरिका में अपना उच्चतम “प्रति उपयोगकर्ता राजस्व” प्राप्त करते हैं।

बेंचमार्क कंपनी के एक विश्लेषक, मार्क ज़गुटोविक्ज़ ने कहा, “लंबे दृष्टिकोण से अमेरिकी बाजार किसी भी बाजार का सबसे अधिक लाभदायक बाजार है।” उन्होंने कहा, टिकटॉक ने पिछले साल संयुक्त राज्य अमेरिका में अनुमानित $10 बिलियन का राजस्व अर्जित किया, जबकि कुल वैश्विक राजस्व $20 बिलियन से $26 बिलियन होने का अनुमान है।

यही वह नतीजा है जिससे बाइटडांस को अब जूझना होगा। इसकी उभरती व्यावसायिक उलझन का पैमाना बहुत बड़ा है। जबकि फेसबुक, ट्विटर और अन्य सोशल मीडिया को लगभग 15 साल पहले चीन में ब्लॉक कर दिया गया था, इससे पहले कि उनमें से कई ऐप्स ने वहां बड़ी संख्या में उपयोगकर्ता जमा कर लिए थे। शायद निकटतम समतुल्य क्या है भारत में टिकटॉक का अनुभव 2020 में, जब भारत सरकार ने ऐप पर प्रतिबंध लगा दिया। टिकटॉक ने वहां 200 मिलियन उपयोगकर्ताओं का दर्शक खो दिया, लेकिन तब से अन्य जगहों पर उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ गई है।

यह स्पष्ट नहीं है कि टिकटॉक अभी भी अमेरिकी प्रतिबंध से बच पाएगा या नहीं। नवनिर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड जे. ट्रम्प हैं एक कार्यकारी आदेश पर विचार नए मालिकों के मिलने तक टिकटॉक को संचालन जारी रखने की अनुमति देना। वह न्याय विभाग को कानून लागू न करने या एक निर्धारित अवधि के लिए प्रवर्तन में देरी न करने का भी निर्देश दे सकता है।

टिकटॉक ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया। अदालती कागजात में उसने कहा है कि अगर उस पर प्रतिबंध लगाया गया तो उसके अमेरिकी कारोबार को नुकसान होगा. कंपनी ने लिखा, “कई मौजूदा और भावी उपयोगकर्ता और निर्माता – दोनों घरेलू और विदेशी – प्रतिस्पर्धी प्लेटफार्मों पर चले जाएंगे, और कई लोग कभी वापस नहीं लौटेंगे, भले ही बाद में प्रतिबंध हटा दिया जाए।”

बाइटडांस, जो चीन और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर ऐप्स के एक परिवार का संचालन करता है, भले ही रविवार को संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक पर प्रतिबंध लागू हो जाता है, जब कानून प्रभावी हो जाता है, तब भी यह एक व्यवसायिक बाजीगर बना हुआ है। कंपनी अपने राजस्व का सबसे बड़ा हिस्सा एक अन्य उत्पाद, डॉयिन, एक चीनी सोशल मीडिया ऐप से कमाती है। कंपनी के बारे में जानकारी रखने वाले एक व्यक्ति के अनुसार, टिकटॉक सहित, बाइटडांस ने 2024 की पहली छमाही में लगभग 73 बिलियन डॉलर की कमाई की। सूचना पहले बाइटडांस के राजस्व की सूचना दी।

उद्यमी झांग यिमिंग और अन्य द्वारा 2012 में स्थापित बाइटडांस को सुस्कहन्ना कैपिटल सहित अमेरिकी निवेशकों का समर्थन प्राप्त है, जो लगभग 15 प्रतिशत का मालिक है कंपनी। जनरल अटलांटिक, कोट्यू मैनेजमेंट, ब्लैकरॉक और होंगशान, जिसे पहले सिकोइया कैपिटल चाइना के नाम से जाना जाता था, ने भी बाइटडांस में निवेश किया है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक के प्रतिबंध से संभवतः उसके अमेरिकी प्रतिस्पर्धियों को मदद मिलेगी। विश्लेषकों और विज्ञापनदाताओं ने कहा कि टिकटोक के अमेरिकी राजस्व का 85 प्रतिशत हिस्सा जल्द ही इंस्टाग्राम में स्थानांतरित होने की उम्मीद है, जिसका स्वामित्व मेटा के पास है, और यूट्यूब, जिसका स्वामित्व Google के पास है। दोनों अपने लोकप्रिय रचनाकारों के साथ ई-कॉमर्स बिक्री या विज्ञापनों पर कमीशन साझा करने के लिए वीडियो सेवाएं और कार्यक्रम पेश करते हैं। जब भारत ने 2020 में टिकटॉक को बंद कर दिया, इंस्टाग्राम और यूट्यूब ने तुरंत ही इस कमी को पूरा कर दिया.

श्री ज़गुटोविक्ज़ ने कहा, “टिकटॉक पर आप जो खर्च कर रहे हैं उसे लेना और उसे मेटा और गूगल पर स्थानांतरित करना बहुत आसान है।” उन्होंने कहा कि बाकी को स्नैप और पिनटेरेस्ट जैसे छोटे प्लेटफार्मों के बीच विभाजित किया जा सकता है।

टिकटॉक के उपयोगकर्ता और प्रभावशाली लोग भी इसी तरह का बदलाव कर सकते हैं, भले ही अन्य प्लेटफ़ॉर्म समान एल्गोरिथम वैयक्तिकरण की पेशकश नहीं करते हैं जिसने टिकटॉक को इतना लोकप्रिय बना दिया है। इंस्टाग्राम के रील्स बड़े फॉलोअर्स वाले रचनाकारों को पुरस्कृत करते हैं, जबकि टिकटॉक का एल्गोरिदम अपेक्षाकृत अज्ञात रचनाकारों को दर्शक ढूंढने देता है। YouTube के शॉर्ट्स भी स्थापित रचनाकारों पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं।

फैशन कंपनी मार्क जैकब्स के मुख्य विपणन अधिकारी क्रिस्टिन पैट्रिक ने कहा, “ऐसे अन्य मंच हैं जहां हमने आवश्यक रूप से ध्यान केंद्रित नहीं किया है, जहां हम शायद दोगुना होने जा रहे हैं।” उन्होंने इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स और कुछ हद तक Pinterest की ओर इशारा किया। उन्होंने कहा कि टिकटॉक के साथ ब्रांड “सबसे खराब स्थिति के लिए तैयारी” कर रहा था।

निवेश बैंक टीडी कोवेन द्वारा पिछले साल के अंत में किए गए टिकटॉक उपयोगकर्ताओं के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि प्रतिबंध की स्थिति में, आधे से अधिक उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे टिकटॉक पर बिताए गए समय को यूट्यूब या इंस्टाग्राम पर फिर से आवंटित करेंगे।

टीडी कोवेन के एक विश्लेषक जॉन ब्लैकलेज ने कहा, जो लोग टिकटॉक पर प्रतिदिन घंटों बिता रहे थे, वे “बस चले नहीं जाएंगे और उस समय को एक किताब या कुछ और पढ़ने के साथ बदल देंगे।” “वे एक मंच पर जाने वाले हैं। वे सामग्री ढूंढ़ने जा रहे हैं।”

प्रतिबंध से पहले टिकटॉक के कर्मचारियों और अधिकारियों ने कंपनी छोड़ दी है। रोजगार और नौकरी में बदलाव को ट्रैक करने वाली लाइव डेटा टेक्नोलॉजीज के अनुसार, 2024 के अंत तक संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक में अनुमानित 17,000 लोग काम कर रहे थे। लेकिन जैसे ही प्रतिबंध का खतरा मंडराया, कंपनी का टर्नओवर 2023 की तुलना में वर्ष की दूसरी छमाही में 38 प्रतिशत बढ़ गया।

टिकटॉक के कुछ शीर्ष अधिकारी, जिनमें इसके उत्तरी अमेरिकी विज्ञापन बिक्री के प्रमुख और इसके अमेरिकी एजेंसी व्यवसाय के महाप्रबंधक शामिल हैं, हाल ही में छोड़ा गया कंपनी। उन्होंने कहा, संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटॉक के ईकॉमर्स प्रमुख सैंडी हॉकिन्स कंपनी की तेज गति से ब्रेक लेने के लिए 2023 के अंत में बाहर हो गए। उन्होंने याद करते हुए कहा कि कंपनी में बिताए गए साढ़े तीन साल के दौरान, टिकटॉक पर प्रतिबंध लगने का खतरा बार-बार आता था।

सुश्री हॉकिन्स ने कहा, “जब भी कोई समाचार चक्र आता था, हम टीम से कहते थे कि जो आपके नियंत्रण में है उस पर ध्यान केंद्रित करें।”

हाल के दिनों में, अटकलें तेज हो गई हैं कि निवेशक टिकटॉक को खरीदने और इसे प्रतिबंध से बचाने के लिए अंतिम प्रयास कर सकते हैं। कंपनी ने सौदे पर चर्चा की खबरों का खंडन किया है और कहा है कि चीनी सरकार बिक्री पर रोक लगाएगी।

अफवाहें और भ्रम 2020 तक गूंजते रहे, जब पहला ट्रम्प प्रशासन जारी हुआ ऐप पर प्रतिबंध लगाने के लिए एक कार्यकारी आदेश और फिर अमेरिकी व्यवसायों को कंपनी की बिक्री का आयोजन करने का प्रयास किया। टिकटॉक, वॉलमार्ट और ओरेकल के बीच एक क्लाउड कंप्यूटिंग और ई-कॉमर्स सौदा हुआ और अंततः श्री ट्रम्प द्वारा प्रचारित किया गया अलग करने में विफल टिकटॉक अपनी मूल कंपनी से।

सपना माहेश्वरी और एडम लिप्टक रिपोर्टिंग में योगदान दिया।